セーブ・ザ・チルドレン(Save the Children) は、1919年にイギリスで設立されたNGOであり、子どもの権利の保護を目標として活動している。
スウェーデンでは、「Rädda Barnen」という。
Rädda Barnenの最近のキャンペーンは、「Världen är uppochner」（世界は上下逆さま）という名である。そのキャンペーンの一環として、Rädda BarnenやDNのホームページを開くと、5秒間ほどホームページ全体が逆さまになって表示される。Lowe Brindforsという広告会社の企画（記事）。
そのキャンペーンのコマーシャルが印象深かったのでご紹介。
我々は衛星を火星へ打ち上げることができる。しかし、餓える子供たちを守ることはできない。
我々は心臓を（移植により）交換することができる。しかし、多くの国々で子供たちが蚊に刺されて死んでゆく。
我々は関税や税金についての法律を定めている。しかし、EU諸国のうち11カ国で子供を殴ることが許されている。
全ての子供を学校で勉強させるかわりに、何十億ものお金が武器に使われる。
世界は上下逆さまだ。それを正しくひっくり返すために力を貸してほしい。
わずか40秒の間に、大きな問題提起が凝縮してなされている。現代社会の矛盾を鋭く指摘していて、胸が締め付けられるような気持ちになる。
スウェーデンのコマーシャルは、「スウェーディッシュ・ユーモア」とからかってもいいほど、日本人の感覚からすると「いけてない」ものが多いように感じているのだが、このコマーシャルは評価できる。ただ、画像が逆さまで気分が悪くなりそうなのが難点だが。
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